Августовский Индекс ПрофиСинема 2018: падение продолжается и дна не видно

Августовский Индекс ПрофиСинема 2018: падение продолжается и дна не видно

В августе 2018 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии ПрофиСинема вновь понизился и поставил очередной антирекорд. Эксперты говорят об ухудшении экономической ситуации и практически единогласно снизили оценки августа относительно прогноза.

Значение индекса августа в дистрибьюции — 6,20 (прогноз на август — 6,40) 
Значение индекса августа в кинопоказе — 5,70 (прогноз на август — 6,38) 


Слабый репертуар августа, безусловно, не был новостью для респондентов Индекса, но даже большая часть из тех немногих релизов, на которые возлагались определенные надежды, сработала хуже ожиданий. На общем негативном фоне эксперты выделили лишь два фильма, которые выглядели лучше остальных – фантастический экшен «Мег. Монстр глубины» от Каро Премьер, вышедший в прокат 9 августа, и исторический экшен «Альфа» от WDSSPR, стартовавший 23 августа.

«Мег. Монстр глубины» сумел собрать в российском прокате 848,4 млн. рублей за 4 недели, а история про приручение собаки человеком - 485,5 млн. рублей за 2 недели.

Мюзикл «Mamma Mia! 2» от UPI, вышедший 16 августа, который также был в числе фаворитов по опросам экспертов, за первые три недели проката заработал лишь 126,5 млн. рублей. Остальные зарубежные релизы собрали «чуть больше, чем ничего», как образно высказался один из наших экспертов.

Что касается российских фильмов, то здесь картина и вовсе безрадостная. Лидер августа, комедия «Днюха!» производства Базелевс (дистрибьютор Фокс) на 935 экранах за 2 недели смогла набрать 57,3 млн. рублей.

Третья часть кинотеатрального сериала «Гоголь. Страшная месть» от Каропроката вышла только 30 августа, соответственно, основной бокс-офис придется на сентябрь. Эксперты отмечают хорошие результаты предварительных продаж и отличный старт – 233 млн. рублей. Его предшественник, вышедший 5 апреля 2018 года, детективный триллер «Гоголь. Вий» собрал более 462 млн. рублей и без малого 2 млн. зрителей. Первая часть «Гоголь. Начало», выпущенная в конце августа 2017, заработала чуть более 450 млн. рублей. 

Слабый репертуар, сезон отпусков, низкая покупательная способность большей части населения и хорошая летняя погода вызвали отток зрителей из российских кинотеатров.

Август оказался худшим летним месяцем. Практически все эксперты отмечают негативный тренд в бизнесе, а некоторые даже называют ситуацию катастрофической. В скором времени начнет сказываться падение рубля, продолжающееся последние полтора месяца, так как значительная часть расходов показчиков привязана к валюте. Да и населению это обстоятельство, несмотря на все заверения о дедолларизации экономики, оптимизма не добавляет, заставляет снижать расходы и увеличивает инфляционные ожидания.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,50, в кинопоказе — 5,95
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,40, в кинопоказе — 6,38   

 

От сентября эксперты Индекса ПрофиСинема не ожидают существенного улучшения ситуации. С одной стороны, репертуар месяца обещает быть сильнее августовского, с другой, не на столько, чтобы надеяться на значительный приток аудитории. Кроме того, фактор снижения покупательной способности населения не уйдет в обозримой перспективе.

Релизы иностранного кино в сентябре не отличаются большим жанровым разнообразием. Преобладают триллеры, экшены и детективные боевики, их в широкий прокат выходит сразу девять, а вот комедий и ужасов только по два фильма. Роспись от 1000 кинотеатров и более в сентябре только у четырех иностранных фильмов: экшен-триллер с Дензелом Вашингтоном «Великий уравнитель 2» от WDSSPR, фантастический боевик «Хищник» от Фокса, комедийный боевик «Агент Джонни Инглиш 3.0» от UPI и ужастик «Проклятие монахини» от Каро Премьер. Эксперты Индекса ПрофиСинема отмечают, что, хотя у каждого из этих релизов есть своя аудитория, она достаточно ограничена, и ожидать кассовых рекордов от них не стоит.

С началом осени в прокате заметно выросло как число, так и кассовый потенциал российских релизов.

Это в первую очередь относится к уже упомянутой выше третьей части кинотеатрального сериала «Гоголь. Страшная месть» от Каропроката.

13 сентября 2018 года в широкий прокат (1000+ кинотеатров) выходит комедия «Счастья! Здоровья!», производство кинокомпаний Большое кино и Fresh Film, дистрибьютор Каропрокат. Эксперты отмечают, что отсутствие прямых конкурентов на датах выхода и кассовый потенциал проекта позволяют надеяться на хорошие кассовые сборы.

27 сентября Каропрокат выпустит еще один фильм кинокомпаний Большое кино и Fresh Film – драму «Непрощенный» (1000+ кинотеатров). Картина основана на реальной истории архитектора Виталия Калоева, который потерял в страшной авиакатастрофе семью. 

Сентябрь пройдет под знаком Кинотавра, запланированы релизы сразу нескольких участников и призеров прошедшего фестиваля. 6 сентября компания WDSSPR выпускает в широкий прокат (700+ кинотеатров) драму Авдотьи Смирновой «История одного назначения», обладателя приза за Лучший сценарий.

Ровно через неделю выйдет еще один участник Кинотавра - «Временные трудности» от ЦПШ (роспись 600+ кинотеатров).

Наконец, 27 сентября релиз в ограниченном прокате победителя Кинотавра – картины Наталии Мещаниновой «Сердце мира» от Нашего кино.

Часть экспертов Индекса ПрофиСинема считает, что жанровое разнообразие российских проектов поможет привлечь в кинотеатры аудиторию, успевшую за лето соскучиться по отечественным картинам. Но некоторые респонденты, преимущественно представители кинопоказа, обращают внимание, что среди российских и зарубежных релизов нет таких, которые могут стать локомотивами кассы и обеспечить экономическую устойчивость отечественных кинотеатров. Перспективы сентября весьма туманны и тревожны, дна пока не видно.

Значение рейтинга августа в кинопроизводстве — 4,75
Значение рейтинга июля в кинопроизводстве — 5,33     

 

В августе продюсеры снизили оценку на полбала. Лето прошло, сначала Чемпионат мира, потом затыкание дыр в бюджете и, в итоге, для кинопроизводства год практически потерян. Минкульт так и не объявил получателей господдержки по разделу Анимация и документальным спецпроектам. А игровые проекты, выигравшие конкурс Минкульта, тоже не запускаются: ожидают финансирования, которое скорее всего откроется теперь уже только осенью.  

По мнению наших экспертов, процесс стагнации в кино вошел в стадию затяжного кризиса. Изменений в лучшую сторону не предполагается. Ничего хорошего не ждут продюсеры ни от назначения нового советника Министра культуры по вопросам кино, ни от борьбы Минкульта с Фондом кино и стремления подчинить последний авторитарному руководству со всеми вытекающими последствиями.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,88 
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,38 

Сфера деятельности

Индекс 
Июля

Июль прогноз на
1-3 месяца

Индекс 
Август

Август
прогноз на 
1-3 месяца

Кинопроизводство

5,33

5,38

4,75

4,88

Дистрибьюция

6,00

6,40

6,20

6,50

Кинопоказ

6,19

6,38

5,70

5,95

Индекс ПрофиСинема  (предпринимательских настроений в киноиндустрии)

5,82

6,02

5,50

5,72

Индекс ПрофиСинема в августа — 5,50
Индекс ПрофиСинема в июле — 5,82

 

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в августе 2018 года ниже июльского значения и составляет 5,50 (между «Уже не плохо, но еще не удовлетворительно» и «Удовлетворительно») по десятибалльной шкале. Эксперты по всем направлениям оценили месяц ниже, чем прогнозировали.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца — 5,72
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца — 6,02 

Прогнозное значение на сентябрь у экспертов по всем направлениям немного выше текущего. 

Интересно, что значение Индекса «ПрофиСинема» в августе 2017 года было чуть выше текущего и составляло 5,76 балла. Слабый репертуар, нервозность, связанная с последними законодательными инициативами Минкульта, окончание «сезона блокбастеров» повлияли на столь невысокие оценки августа. Кроме того, практически все главные релизы месяца по оценкам специалистов сработали ниже ожиданий.
Фэнтези «Темная башня» от WDSSPR, снятое по мотивам культового цикла романов Стивена Кинга, получило не лучший сарафан.
Фантастический боевик Люка Бессона «Валериан и город тысячи планет» от Нашего кино сработал, как и предполагали эксперты, средне.
Что касается российского кино, то в августе в широкий прокат вышла только «Бабушка легкого поведения» от Каро. Эксперты оценивают сборы как успешные.
В самом конце месяца на российских экранах появилась первая серия киносериала «Гоголь» – «Гоголь. Начало» от Каро и показала лучший старт лета среди всех российских картин и лучший старт года среди российских картин, стартовавших в будний день.
В целом результаты августа оказались хуже ожиданий экспертов Индекса ПрофиСинема. Респонденты отмечают падение посещаемости кинотеатров к августу прошлого года. Основные причины: слабый репертуар, а также уменьшение покупательной способности населения, особенно в регионах.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в августе 2016 года было выше текущего на балл и составляло 6,52 балла. После провального июля эксперты посчитали, что август 2016-го был ударным. Как и ожидали кинопоказчики, кассу августа сделали два проекта. Все остальное отработало или на уровне, или ниже прогнозов. 
Первым миллиардником месяца стала экранизация комиксов DC, боевик «Отряд самоубийц». Второй блокбастер августа – анимационная «Тайная жизнь домашних животных» от UPI.
Резвый старт со второй позиции ТОП-10 криминального экшена «Механик: Воскрешение» от Megogo Distribution позволял экспертам надеяться на хорошую кассу. У компании Megogo Distribution были трудности с получением прокатного удостоверения фильма, релиз которого изначально планировался 25 августа 2016 года. В Минкультуры решили, что выход картины в прокат одновременно с двумя российскими лентами («Спарта» и «Ночные стражи») может негативно отразиться на кассовых сборах последних. В итоге дата релиза «Механика» была сдвинута, и фильм вышел на день позже - 26 августа 2016 года. Но оказался успешнее обеих российских картин вместе взятых в два раза.
В августе 2016 года было пять российских релизов. Широкий прокат ни одной из картин не оправдал себя: ни «Спарта», ни «Ночные стражи на старте не добрались до пятерки лидеров - ленты заняли в ТОП-10 шестое и седьмое места соответственно и выбыли из десятки лидеров после первой недели проката.
Кинопоказчики и дистрибьюторы посчитали, что август прошел лучше прошлого года. Были два рекордных проекта. И несмотря на то, что слетели два многообещающих проекта «Бен-Гур» и «Полный расколбас», месяц хорошо себя показал и достойно закрыл сезон.
Продюсеры возвратились на позиции конца весны – начала лета 2016 года. Ощутимого оживления в отрасли не наблюдалось. Несмотря на многочисленные достижения, указанные в отчете Министерства культуры о состоянии российской кинематографии, эксперты отмечали, что система регулирования и саморегулирования отрасли в России ни на каплю не приблизилась к идеалу.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в августе 2015 года было почти равно текущему и составляло 5,63 балла. Это был самый слабый август за предыдущие шесть лет, перехвативший у мая звание худшего месяца года, что не очень характерно для летнего сезона. Августовский репертуар оказался слабым, не было ни одного анимационного блокбастера. Некоторые фильмы сработали хуже, чем ожидалось. В конце августа наблюдался традиционный спад посещаемости в преддверии первого сентября. Наши эксперты трезво оценивали репертуар августа 2015 года и не ждали супер результатов, но практически все проекты разочаровали, не оправдав свой кассовый потенциал. В первую очередь это «Фантастическая четверка» от Фокса (перезапуск супергеройской франшизы «Фантастическая четверка»). К боевику «Миссия Невыполнима: Протокол Фантом» от ЦПШ у кинопоказчиков смешанное отношение.

Что касается российских релизов, то в августе 2015 года большинство продюсеров не стало рисковать. Поэтому стартовал только один – анимационный «Необыкновенное путешествие Серафимы» от студии КиноАтис и ЦПШ. Поскольку конкурентов у фильма на дате не было (ни по жанру, ни по виду, ни по стране), то 895 копий, расписанных дистрибьютором без давления на кинотеатры, дали свои результаты. 
Хоть и не ждали особых достижений от августа специалисты в области дистрибьюции и кинопоказа, по факту остались очень расстроены. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в августе 2014 года было выше текущего и составляло 6,52 балла. Август 2014 не стал исключением из многолетнего правила: хорошая посещаемость в начале и сильный спад под конец. Начавшийся после 20 августа процесс был обусловлен как самими проектами, которые имели средний потенциал, так и объективными причинами конца лета, когда спад вызван отпусками и подготовкой детей к школе. Главные ожидания кинопоказчиков в августе 2014 были связаны, во-первых, с продолжением проката марвеловского фантастического экшена «Стражи Галактики» от WDSSPR, который, как и предполагали наши респонденты, оказался успешен и на последующих уикендах. Вторым бесспорным хитом августа, по мнению наших экспертов, стала приключенческо-фэнтезийная лента «Черепашки-ниндзя» от ЦПШ. На старте они сразу отодвинули на второе место «Стражей Галактики» в ТОП-10 российского бокс-офиса и продержались на первом месте 2 недели подряд. Что касается российских релизов, то в августе 2014 их было четыре, по одному на уикенд, но ни с одним из них особых надежд у кинопоказчиков не было связано. Комедия «Здрасьте, я ваш папа» от Кинографии вышла ограниченным прокатом. А широким – музыкальная комедия «Тайна четырех принцесс» с Сергеем Жигуновым и Кристиной Орбакайте в главных ролях от Каро, которая выбыла из десятки лидеров после двух недель проката. Два ремейка советских комедий – «Кавказская пленница!» от DreamTeam и «Веселые ребята» от Нашего кино тоже провалились. Причем, если «Кавказская пленница!» еще попала на 9 строчку рейтинга на первой неделе проката, то «Веселые ребята» стартовали на 320 копиях с 13 строчки. Наши респонденты оценили август 2014 согласно ожиданиям. Он не преподнес кинопоказчикам ни больших сюрпризов, ни разочарований. Эксперты ожидали провала конца месяца, и он случился.

Значение Индекса «ПрофиСинема» августа 2013 года было выше текущего и составляло 6,75 балла. В целом август 2013 благодаря анимации прошёл намного лучше, чем ожидали эксперты. Если бы и взрослым был предложен соответствующий репертуар, то, возможно, август 2013 стал бы лучшим за последние 3 года. Но, увы, некоторая часть проектов надежд не оправдала и прошла хуже. Опять же, в конце месяца сильно сказался на посещаемости кинотеатров приближающийся учебный год. Главные ожидания прокатчиков и показчиков в августе были связаны с анимационным сиквелом от UPI «Гадкий Я 2», которого дистрибьютор снабдил серьезной рекламной поддержкой. Эксперты предполагали, что хорошо должна была отработать анимационная комедия «Смурфики 2» от WDSSPR, но никто не ожидал такой прыти от них. Непонятные синие гномы уверенно обогнали «РЭД 2» от ЦПШ, собрав в полтора раза больше денег. По мнению наших респондентов, достойно работал «Элизиум: Рай не на Земле» от WDSSPR, сразу взявший высокую планку, став на старте лидером недели по кассовым сборам. Что касается российских фильмов, то хоть в августе 2013 их и вышло несколько больше, чем в июле – 4, два из них даже широко для отечественного кино: «Zомби каникулы 3D» (330 копий) от Top Film Distribution, в жанре комедийных ужасов, и «Майор» Юрия Быкова (180 копий) от Базелевса. Но интереса они у аудитории не вызвали.

Значение Индекса «ПрофиСинема» августа 2012 года было выше текущего и составляло 5,9 балла. В оценке августа 2012 года дистрибьюторы и кинопоказчики оказались абсолютно солидарны. Представители прокатчиков и кинотеатров уже в прогнозе снизили значение, но оценки оказались еще ниже. Август традиционно не самый сильный период, поэтому эксперты в один голос говорили о падении интереса зрителей к кино. В первой половине население разъехалось в отпуска, а со второй готовилось к школе, так что зрительской активности ждать не приходилось. К тому же, в августе 2012 года не было суперпроектов. Эксперты отмечали, что «Вспомнить все» от WDSSPR, «Неудержимые 2» от UPI - хорошие, но не выдающиеся фильмы. «Третий лишний» от UPI, показавший в начале месяца лучший старт среди всех голливудских комедий, когда-либо выходивших на территории России, продолжал хорошо идти и собирать зрителей. Российских релизов в августе было два – и оба от Парадиза. В начале месяца вышла «Большая ржака», которая полностью, по мнению экспертов, провалилась. Анимационный фильм в 3D «От винта» отработал неплохо, однако ожидания, связанные с этим фильмом, были больше. Продюсеры оценили август ниже, чем прогнозировали, тогда как прогноз на начало осени оставили прежним. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» августа 2011 года было выше текущего и составляло 5,98 балла. Месяц выдался слабым. Заполняемость залов была низкая. Надежды на такие релизы, как «Дети шпионов 4: Армагеддон» и «Ковбои против Пришельцев», не оправдались совсем. В то же время большинство экспертов отмечало, что поначалу порадовал старт «Конана-варвара», но падение на второй неделе не позволяло говорить об успешности проката, что вызывало сожаления. Тогда как «Пункт назначения 5», «Восстание планеты обезьян» и «Смурфики» прошли, как ожидалось, и, не будучи суперблокбастерами, к началу сентября имели в своей копилке более 10 млн. долларов каждый. Кинопоказчики отмечали, что «Медвежонок Винни», который шел не слишком широким прокатом (320 копий), несмотря на всего несколько сеансов, нашел своего зрителя. Также эксперты особо обратили внимание на впечатляющий старт романтической драмы «Один день», жанра не слишком популярного у среднестатистического зрителя кинотеатра. Продюсеры, оценивая август 2011 года, говорили про посткризисный подъем производства, но в тоже время отсутствие каких-либо положительных тенденций в развитии киноиндустрии. 

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени. 

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кинотеатр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди),  Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди), Александр Герасимов (Мастер Фильм), Борис Машковцев (Союзмультфильм), Влад Ряшин (Star Media)

Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Павел Бартяев (независимый эксперт), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Наталья Шпилькина (Наше кино), Вера Кутергина (Bazelevs), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Андрей Селькин (Люксор), Дмитрий Можаев (АКМ), Ия Лебедева (КАРО), Надежда Мотина (Capella Film), Анатолий Кузьменко (Киноплан), Татьяна Фокина (МЕГОГО), Юлия Шевченко (Capella Film). 

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Елена Полянская (кинотеатр «Олимп», Буденновск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курский Филиал Госфильмофонда России), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Константин Терехов (Магия кино), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (кинотеатр «Пирамида», П-Камчатский), Надежда Быстрова (кинотеатр «Невский Синема», Санкт-Петербург), Леонова Дарья (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров КАРО), Анна Титова (Море Синема).

 

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал



Автор: Нина Ромодановская




ff89fbd0

Самое читаемое сегодня

Главные новости дня